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50億人圍觀的世界杯,將如何重構粉絲經濟?
文章來源:世界經理人   添加人:service4   添加時間:2022-12-15

最新數據顯示,本屆世界杯在多個國家勇奪收視桂冠,總觀眾數預計可達55億人。

高品質的賽事呈現與體育國際化屬性,讓世界杯穿透疫情,傳遞出滿滿正能量,在全球范圍內引起持續熱議?犊甙旱默F場氛圍也讓體育產業復蘇之態轉為井噴之勢,消費者對現場賽事回歸的渴望隨之重啟。

245萬觀眾現身小組賽,多項紀錄被改寫
國際足聯報告顯示,卡塔爾世界杯48場小組賽累計現場觀眾總數達到了245萬,超出上屆水平。疫情發生以來,國際體育大賽能在13天內吸引如此數量觀眾入場,尚屬首次。

這其中,阿根廷2-0墨西哥一役共吸引88966名觀眾在盧塞爾體育場吶喊助威,創下了1994年以來世界杯最高上座紀錄。

現場氛圍方面,韓國與烏拉圭的比賽中,場內41663名球迷聲音強度達到131分貝,是所有小組賽中氣氛最熱烈的。

體育賽事沒有觀眾會顯得缺了熱鬧與觀賞性。當球迷為主隊吶喊的時候,能夠給當代觀眾尤其是年輕群體傳遞出的強大能量,強化了體育精神的內涵。球迷回歸賽場無論是對于參與者來說,還是對于屏幕前的觀眾來說,都有著非常強烈的現實觀照作用。

此外,來自各大洲的球隊都晉級16強,讓世界杯賽場成為一個真正的大家庭,締造出引起全球粉絲共鳴的體驗。不管來自哪里,在多哈,人們因足球聚在一起。球迷堅守的就是這份對足球的熱愛,用熱愛還原一個真實的現場賽事。

國際足聯共批準了166萬人次的Hayya通行證申請,其中包含大批非32強國家球迷,這其中就包括了56893印度球迷。盡管國家隊未進入世界杯,但印度球迷觀賽熱情不減,加上卡塔爾距離該國不遠,觀賽旅行成為必然。

據統計,自開賽以來,多哈濱海大道已經吸引了200多萬人駐足,Al Bidda公園舉行的FIFA球迷節現已迎來超過100萬球迷,平均每天接待7萬名游客。在小組賽階段,多哈地鐵和盧塞爾電車網絡的客流量達到919萬人次,日均客流量為70萬7032人次。

卡塔爾12月3日啟動“沒球票也歡迎球迷來卡塔爾”的新入境政策,預計卡塔爾入境游客數字仍會持續增長,世界杯現場氛圍也將愈加濃厚。

世界杯掀全球收視熱潮,多屏觀賽互動成主流
1970墨西哥世界杯是首次在彩色電視上播出,貝利率領的巴西隊在驚艷了全世界;2006德國世界杯將球迷帶入了高清時代;而如今,首個短視頻時代的世界杯也已到來。

國際足聯在卡塔爾世界杯期間為觀眾引入了11項新的轉播指標,為每場比賽設計賽中和賽后增強智能視覺效果,以增強現實和傳統包裝的形式呈現。而大型轉播商也都與不同的流媒體進行了合作,觀賽過程中解說與觀眾、觀眾與觀眾間的交流,建立了電視大屏與手機小屏之間的互通。

開幕以來,卡塔爾世界杯收視率一路領先,收視份額也屢破紀錄。

在中東和北非地區,貝因體育數據顯示,觀看開幕式和小組賽首輪比賽的人數超過10億人次。

在中國,根據CSM數據,葡萄牙3-2險勝加納的比賽中,CCTV-1、CCTV-5、CCTV奧林匹克、CCTV4K中心城市并機收視份額高達44%。本次比賽,C羅點球破門,成為首位在連續五屆世界杯中取得進球的球員。

在荷蘭,超過四分之三(76.6%)的電視觀眾目睹了加克波在1-1戰平厄瓜多爾的比賽中的精彩進球,創造2022年該國電視收視紀錄。

同樣的事情發生在阿根廷,阿根廷與墨西哥的關鍵戰役獲得了81.3%的收視份額。

盡管意大利未能進入決賽圈,但該國仍有466萬人通過電視屏幕觀看了揭幕戰。

首個短視頻時代的世界杯,收視方式的變革讓觀賽門檻不再。抖音世界杯小組賽觀賽報告顯示,過去兩周場均觀看人數達7062萬,累計互動次數8.37億次,單場最高同時在線人數2146萬(日本vs德國),單場峰值觀看人數1.6億(阿根廷vs沙特)。

此外,賽場內外的互動逐漸受到內容提供商的重視。小組賽階段抖音邊看邊聊人數超1000萬,參與預測人次達1億,加入主隊人數1232萬。

進入淘汰賽階段,世界杯觀眾人數再上升幾個量級。

Video Research調查顯示,12月6日凌晨富士電視臺等轉播的日本對陣克羅地亞的平均收視率為關東地區34.6%、關西地區為33.1%。比賽開球瞬間最高收視率為關東38.3%、關西36.8%。

荷蘭3-1美國之間的比賽為?怂贵w育帶來1296萬的美國平均收視觀眾,峰值觀眾數達1636萬。

同樣是16強賽中,在法國有1432萬名觀眾通過TF1電視臺收看了球隊3-1淘汰波蘭隊的比賽,收視份額高達68.9%,創下了2022年度觀賽紀錄。

反季節消費涌現,世界杯全面激活粉絲經濟
作為世界上最受關注的足球賽事,四年一次的世界杯一直是消費習慣變化的晴雨表。

僅僅在兩周以前,當人們談論卡塔爾世界杯時,還在為反季辦賽、禁酒令等等狀況憂心忡忡,現在人們發現,從消費來考量,冬季世界杯為下一代球迷重新構想粉絲體驗,使消費觀賽行為日益多樣。

首屆冬季世界杯還承擔了將比賽帶入新市場的使命。

對于南半球國家的球迷來說,本屆世界杯的體驗是前所未有的,南美與澳大利亞球迷得以在夏季走向戶外觀賽,為國家隊加油。

卡塔爾世界杯更難得的是釋放出女性消費潛能。京東消費及產業發展研究院報告顯示,開賽一周“世界杯”搜索量環比增長348%,高顏值球隊的球衣備受女性消費者青睞,西班牙隊球衣系列超四成被女性買走。不少父母為孩子添置了足球相關配飾與玩具,兒童足球配飾的成交額環比增長326%。

在京東,11月21日至11月22日期間,咖啡液、即飲咖啡、掛耳咖啡成交額同比增長分別為9倍、96%、72%;開賽后一周,啤酒成交額環比增長超10倍。

在餓了么,世界杯開賽一周北京零點時段的外賣訂單量環比增長超過15%,凌晨2-4點的訂單也接近10%左右增長。其中,川渝火鍋、羊蝎子、連鎖超市、休閑零食等品類零點后訂單增長超過110%。

在蘇寧易購,世界杯開賽首個周末,75英寸以上大屏電視銷售快速上漲,較上周同期提升35%。

世界杯期間的體育營銷是品牌用力的方式,也是成就的方式。世界杯開賽后,BOSS直聘搜索指數快速上升到10000,大幅上漲了近70%。 廣發證券研報指出,借助這一關注度高、覆蓋面廣的事件,有效擴大了公司的品牌影響力,更好地影響了藍領人群和下沉城市人群。世界杯結束后,與春節后招聘旺季銜接,BOSS直聘世界杯廣告投入有助于持續獲客。

粉絲經濟點亮了世界杯,讓世界杯有了超出足球之外的豐富內涵;世界杯也全面激活了粉絲經濟,帶動了粉絲經濟的爆發和體育產業的升級。50億人圍觀的世界杯已進入到最激動人心的淘汰賽階段,其商業價值潛力也迎來集中釋放的時刻。

 
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