對于每一個做跨境電商的賣家來說，總是繞不開廣告營銷推廣這個話題。在海外，大家偏好在Facebook、YouTube、TikTok、Instagram等社交媒體上分享生活，了解資訊。

因此，通過社交媒體營銷，賣家可以近距離接觸潛在用戶與已有用戶，從而建立起自己的品牌形象，進而促進銷售。

在疫情的影響下，視頻產業迎來了空前的發展，5G技術的不斷完善，為影視產業的發展帶來了巨大的動力。這是一個難得的機會，各大商業巨頭也開始爭先為自己的平臺布局。

但是，有那么多的視頻媒體，我們到底該選哪個呢？2022 年，海外社媒有哪些玩法？我們如何才能抓住新的機遇？接下來，就讓Andvids為你解析海外視頻趨勢，站在視頻內容制作的前沿，去滿足海外用戶的好奇心和期待。

2022海外社交媒體新趨勢

新冠肺炎疫情大規模爆發發時，大部分人都認為包括網紅營銷在內的營銷策劃活動市場規模將大受影響，但從數據分析來看，網紅營銷的全球市場規模從2020年開始就在穩健增長。預計到2022年結束，全球網紅營銷市場規模將達到164億美元：

此外視頻仍然是目前最為流行的內容營銷類型，并且已經逐步蔓延到各個平臺，TikTok、Instagram Reels等都是短視頻營銷的主要陣地。視頻形式更加直觀、更加生動，正在逐漸成為海外社交媒體營銷的主導力量。

根據海外某平臺數據顯示，到 2022 年，互聯網上將有近 100 萬分鐘的視頻播放量，消費者網絡流量 的82 %將來自視頻，而越來越多的品牌增加對社交媒體視頻投入，原因主要包括以下幾點：

廣大消費者喜愛瀏覽網絡紅人視頻

美國消費者在各大社交媒體上花費在網絡紅人視頻上的時間已經超過了品牌官方視頻。根據調查數據，在去年美國互聯網用戶在 Facebook 和 YouTube 上觀看視頻的近 200 億小時中，網絡紅人們所生產的視頻占四分之三以上。

社交媒體上的網絡紅人發布的視頻數量持續增長

視頻在社交媒體上的內容產出中所占比例越來越大，預計在 2022 年還會進一步增長，且這種增長主要是由于 TikTok 的崛起，以及直播的普及。

社媒平臺對于網紅營銷的影響

雖然網絡紅人營銷是一個明顯的趨勢，但是與網絡紅人們息息相關的是媒體平臺方面。

TikTok

2021年9月，Tik Tok自豪地宣布該平臺月活已經超過了10億，如此迅猛的增長，必將是眾多品牌2022年營銷的終點投資對象。

與其它的社交媒體平臺不同，Tik Tok的算法更傾向于讓垂直領域的創作者獲得更多影響力。這樣就意味著即便你只有幾個關注者，但只要你的內容處理得當，你也可能會獲得數千次的觀看。

從商業的角度來看，Tik Tok能幫助各大品牌獲得更多的銷量。并且為了加速商業運轉，Tik Tok還引入了購物車，讓品牌可以在Tik Tok上創建一站式體驗。開通直播，讓產品得到更全面的展示，從而促進平臺上的商業活動。

由此可見，2022年，品牌可以嘗試探索Tik Tok。如果你是一個具有個性的品牌，并且能夠給受眾提供一些相關的、輕松且信息豐富的內容，你很有可能會在 Tik Tok上取得巨大的成功。

YouTube

由于TikTok和Instagram Reels的日益流行，YouTube這家視頻巨頭最近也推出了YouTube Shorts，想要在短視頻及直播領域分一杯羹。

YouTube shorts是YouTube對標Instagram reel和Tik Tok出的新功能。就像Instagram推廣Reels一樣，YouTube Shorts也將成為2022年YouTube營銷的首選，因此，YouTube Shorts將獲得最大的曝光支持。

更是因為疫情的影響，遠程工作模式（Work from Home)和屏幕使用時間的增加也促進了視頻內容的進一步發展。并且，網絡用戶們通過直播參與各種活動，無論是話題討論還是產品分享，依托YouTube本來巨大的用戶數量，YouTubelive在2022也被寄予了很高的發展期望，像產品發布，采訪行業專家，小組討論等等都很可能會成為未來一年的流行趨勢。

YouTube現在已經推出了live shopping功能并進行了試水活動，并可能在未來幾個月內正式上線，在線購物功能可以讓用戶通過視頻直接跳轉到購買頁面，還可以為即將到來的直播購物創建活動頁面，品牌方們對此也要做好相應對策，如何布局線上商店以及如何針對該平臺進行推廣，都會成為今后的熱門話題。

Instagram

基于調查顯示，Instagram 在現階段仍然屬于首選視頻平臺。

TikTok之所以能夠迅速火遍全球，并獲得龐大的用戶群體，主要原因就是獨特的算法。通過平臺的推薦機制，用戶會不斷刷到自己感興趣的內容，不知不覺中延長了使用時間。但Instagram卻反其道而行之，將其之前放棄的“無算法”的信息流排序選項重新推出，即按照時間順序排列。

3月23日，Instagram正式向所有用戶推出“無算法”的信息流排序選項。

目前不少用戶已然察覺到算法所帶來的“信息繭房”，以及算法所帶來的疲勞，無算法模式或許能夠贏得更多用戶的喜愛。無算法模式，一方面能夠給剛做社交媒體營銷的賣家，更大的發展空間，另一方面也讓賣家有機會接觸更多的新用戶。

這表明，雖然 TikTok 潛力無限，但 Instagram 仍然是美國 KOL 的首選視頻社媒平臺。所以,海外營銷投放上，賣家仍然可以嘗試 Instagram 渠道來拓展客戶。